|
|
Caractéristiques des bannières horizontales |
|
| |
Nom
|
Taille et poids
|
Taux de clic moyen**
|
Niveau d'intrusivité
|
Part des créations*
|
|
| |
Bannière simple ou classique
|
468x60 pixels
35 Ko
|
De 0,1 % à 0,3 %
|
Faible
|
18,7 %
(-5,2 points par rapport à 2006)
|
|
| |
Méga bannière ou large bannière
|
728x90 pixels
50 Ko
|
De 0,1 % à 0,3 %
|
Faible
|
20,2 % (+4,4 points par rapport à 2006)
|
|
|
|
Sources : IAB / JDN
* Source : IAB / Nielsen NetRatings AdRelevance (Janvier-juin 2007)
**Source : Nextedia
|
|
Ci-dessous : un format 468x60
 |
Les bannières horizontales sont des formats dont l'impact est important
de par leur positionnement en tête de la page. Selon l'IAB, la bannière
classique 468x60 perd du terrain au profit de sa cousine plus large. En effet
la méga bannière en 728x90 s'impose comme standard privilégié
par les publicitaires, représentant plus d'une création sur cinq.
"Contrairement à il y a trois quatre ans, les chartes graphiques ont
été simplifiées et laissent plus de libertés à
la création dans les bandeaux qui sont plus visibles que d'autres formats",
fait remarquer Jérôme de Labriffe, président de l'IAB. En
outre leur efficacité peut être doublée, voire triplée,
lorsqu'elles comportent des animations. Enfin, si du son accompagne la création
d'une méga bannière, l'IAB recommande d'en laisser l'activation
à l'initiative de l'utilisateur.
L'avis d'un créatif :
"Les bannières horizontales ont l'avantage d'offrir une très
bonne visibilité à la publicité et il est possible d'y insérer
de longs textes contrairement à d'autre types de formats comme les skyscrapers.
Cependant les formats horizontaux ne sont pas très attirants car en général,
ils sont non intégrés au site."
