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Caractéristiques des formats rectangles et carré |
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Nom
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Taille et poids
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Taux de clic moyen**
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Niveau d'intrusivité
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Part des créations*
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Rectangle moyen ou pavé
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300x250 pixels
50 Ko
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0,2 à 0,3 % en règle générale, jusqu'à 0,5 % voir 1 % avec de la vidéo
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Faible
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19,7 %
(+4,8 points par rapport à 2006)
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Carré
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250x250
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nc
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Faible
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nc
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Sources : IAB / JDN
* Source : IAB / Nielsen NetRatings AdRelevance (Janvier-juin 2007)
**Source : Nextedia
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Ci-dessous : un format rectangle 300x250
Considéré dorénavant comme un standard de la publicité
en ligne, le rectangle 300x250, ou pavé, est le format privilégié
des publicitaires. Il représente sur le premier semestre 2007 19,7 % des
créations, soit une croissance de 4,8 points par rapport à 2006.
Format homothétique à un film 4/3, le pavé est idéal
pour la diffusion de vidéos. Celles-ci ne doivent pas dépasser 30
secondes selon l'IAB, sans imposer de son, l'internaute devant pouvoir le déconnecter
à tous moments. "Dans la pratique, ajoute Jérôme de Labriffe,
président de l'IAB, l'apparition de la marque dans la vidéo est
relativement courte, pas plus de sept secondes. Une durée qui est plus
importante aux Etats-Unis où le positionnement de la marque est plus abouti."
Le pavé peut même devenir un véritable mini-site avec lequel
l'internaute peut interagir sans quitter la page où se trouve (lire
l'article : Gadget
Ads : le futur de l'e-pub selon Google).
L'avis d'un créatif :
"Le pavé en 300x250 est un format très pratique. Il est facilement
intégrable au contenu des sites, ne gène pas la lecture, ce qui
est plus valorisant à la fois pour le site et l'annonceur. On peut y utiliser
du flash ou des graphismes classiques avec le message publicitaire, ou encore
de la vidéo puisque la bande passante le permet maintenant. D'ailleurs
aujourd'hui les budgets vidéo des annonceurs sont importants. Les moyens
nécessaires et utilisés étant ceux de la télévision,
les résultats sont nettement plus qualitatifs qu'auparavant. On observe
une montée en qualité des créations vidéo destinées
à la publicité sur Internet, au détriment peut-être
des autres formats. C'est plus cher bien sûr à réaliser et
surtout à diffuser en terme de serveur."
