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Les caractéristiques des nouveaux formats issus de la presse |
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Nom
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Taille et poids
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Taux de clic moyen**
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Niveau d'intrusivité
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Part des créations*
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4ème de couverture
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260x360 pixels
60 Ko
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nc
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Faible
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nc
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Grand angle
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300x600 pixels
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0,3 à 0,6 %
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nc
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nc
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Tapis rouge
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336x1000 pixels
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nc
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nc
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nc
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Double d'ouverture
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nc
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nc
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nc
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nc
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Sources : IAB / JDN
* Source : IAB / Nielsen NetRatings AdRelevance (Janvier-juin 2007)
**Source : Nextedia
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Ci-dessous : un format 4ème de couverture en 260x360
Apparu il y a un peu plus d'un an, le format rectangle vertical 260x360 appelé
communément "4ème de couverture" fait des émules
sur le marché publicitaire. "Les annonceurs ont des créations
en stock faites initialement pour la presse print, souvent en format 4ème
de couverture, explique Hadrien des Rotours, directeur général adjoint
de Nextedia. C'est pourquoi les utiliser sur Internet est une véritable
opportunité pour eux. La conception artistique ne nécessite pas
de travail puisqu'elle est déjà faite et les créatifs ont
beaucoup d'expérience sur ce format, les résultats sont donc de
très bonne qualité." On peut même y insérer de
la vidéo.
Carole Barkatz, chef de groupe du département Display chez Nextedia, remarque également l'apparition des formats "Grand angle" en 300x600 pixels développé initialement par Le Figaro Madame, et le format "Tapis rouge" (336x1000), également issus de la presse. "Ces nouveaux formats, développés dans un premier temps pour les sites Internet de marques de luxe ou les sites féminins, tendent à se diffuser sur les sites pour homme ou les sites d'information", précise-t-elle.
Enfin, pour les présentations de type catalogue digital où il est possible de tourner les pages, le "Double d'ouverture" est désormais utilisé entre deux pages sur Internet comme dans la presse (Elle.fr, Dailymotion, Vogue)
