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Caractéristiques des bannières verticales |
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Nom
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Taille et poids
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Taux de clic moyen**
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Niveau d'intrusivité
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Part des créations*
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Skyscraper
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120x600 pixels
50 Ko
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De 0,1 % à 0,3 %
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Faible
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10,4 %
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Skyscraper large
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160x600 pixels
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De 0,1 % à 0,3 %
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Faible
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3,8 %
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Sources : IAB / JDN
* Source : IAB / Nielsen NetRatings AdRelevance (Janvier-juin 2007)
**Source : Nextedia
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Selon l'IAB, correspondant à 10,4 % des formats employés pour
les publicités sur le Web, le skyscraper 120x600 a complètement
distancé son homologue plus large, le 160x600. L'emploi de ces deux formats
verticaux reste stable. D'après Jérôme de Labriffe, président
de l'IAB, "cela résulte des créations réalisées
et de la manière dont les agences vendent et positionnent ce format dans
le plan média."
L'avis d'un créatif :
"En terme de création, les skyscrapers sont difficiles à manier,
graphiquement contraignants, sans parler du texte difficile à insérer
d'autant plus que le format n'est pas adapté à la lecture en Occident,
qui commence en haut à gauche et se termine en bas à droite. Ces
formats verticaux ne sont en général pas intégrés
au site, donc pas très attirants.
Les formats verticaux sont intéressants à partir du moment où
il sont associés à d'autres types de formats pour délivrer
le message publicitaire. Sinon, seul, il est utilisé pour faire du teasing,
avec des concepts créatifs fort. D'ailleurs, c'est un format pour lequel
on peut travailler les codes couleurs."
Ci-contre : un format 120x600
