192 millions d'euros bruts ont été investis dans le display en janvier

Les annonceurs français ont accrû leurs dépenses brutes de 13 % sur un an, selon Kantar Media. Internet représente 10,5 % du mix media en janvier.

192,5 millions d'euros bruts ont été investis par les annonceurs sur le display en janvier 2011, selon l'Adex report réalisé par Kantar Media. Cette somme est en progression de 13 % sur un an, contre une progression globale des dépenses de +10,6 % tous médias confondus. Internet réalise la troisième meilleure progression sur un an derrière le cinéma (+28,9 %) et la télévision (+13,6 %). Quatrième média publicitaire en termes de montants investis, Internet s'installe durablement au-dessus de la barre des 10 % du mix media, dont il représente 10,5 % en janvier.


Les trois premiers secteurs en ligne enregistrent de fortes hausses budgétaires. Les établissements financiers, premier secteur annonceur en ligne (31 millions d'euros bruts investis en janvier) ont accrû leurs dépenses de 52,3 % sur un an. Viennent ensuite la culture loisirs (+32,9 % avec 22 millions d'euros bruts) et les services (+41,2 % à 18,5 millions). Le corporate enregistre la plus forte croissance sur un an (+248 %) avec 3,4 millions d'euro brut investi.


Une fois les fêtes de fin d'année passées, certains secteurs importants ont considérablement freiné leurs dépenses en ligne en janvier. C'est notamment le cas du voyage-tourisme, (16,4 millions d'euros bruts dépensés en janvier) qui a réduit ses investissements de 25 %. Les télécommunications (12,4 millions d'euros) ont également levé le pied en début d'année avec une baisse de 31,4 %. L'audiovisuel, photo et cinéma enregistre une chute de 65,6 % de ses investissements à 1,1 million d'euros bruts.


Le top 10 des secteurs annonceurs en ligne en janvier 2011
SecteursInvestissements en janvierEvolution sur un an
Source : Kantar Media / chiffres bruts
Finance, assurance31 millions d'euros+ 52,3 %
Culture, loisirs22 millions d'euros+ 32,9 %
Services18,5 millions d'euros+ 41,2 %
Automobile, transport18,1 millions d'euros- 1,8 %
Voyage, tourisme16,4 millions d'euros- 25 %
Télécommunications12,4 millions d'euros- 31,4 %
Informatique, bureautique11,8 millions d'euros+ 34,8 %
Alimentation11,8 millions d'euros+ 51,3 %
Distribution11,5 millions d'euros+ 24,4 %
Information, médias7,9 millions d'euros+ 31,2 %

Display / Kantar Media