e-Pub : vers plus de performance dans la mesure du display

Kantar Media (ex-TNS Media Intelligence) va revoir sa méthodologie de mesure des investissements publicitaires en ligne. En accord avec le Syndicat des régies Internet (SRI) et l'Interactive Advertising Bureau (IAB), Kantar Media veut mieux rendre compte des évolutions des modes de commercialisation des espaces. Cette nouvelle méthodologie veut ainsi mieux rendre compte de la réalité de l'achat à la performance et de celle de l'achat au CPM, jusque-là consolidés dans ses calculs.

Selon Kantar Media, cet ajustement aura pour principale conséquence de faire mécaniquement baisser les volumes investis et la part de marché de l'Internet baisser dans le paysage plurimédia. "Cette baisse, reconnue par le SRI et l'IAB, est de fait plus proche de la réalité des investissements en net et réaffirme la maturité du média", indique Kantar Media.

Part de marché / Coût pour mille