La place d'Internet dans les stratégies plurimédia en 2009 Des budgets Web supérieurs en plurimédia

Une poignée d'annonceurs investissent massivement sur Internet dans le cadre d'une stratégie plurimédia. Ainsi la moitié du montant global investi sur Internet l'est par des annonceurs qui communiquent sur au moins cinq médias (soit 8,6 % des annonceurs sur le Web). Et 23 % est investi par les annonceurs qui communiquent sur quatre médias (soit 11,2 % des annonceurs sur le Web). Au contraire, les 1 789 annonceurs qui communiquent exclusivement sur Internet sont nombreux (37,8 % des annonceurs sur le Web) mais investissent peu (9 % seulement du montant global investi sur la Toile en 2009).

 

Parmi les 25,9 % d'annonceurs qui choisissent de communiquer sur deux médias, 86 % optent pour la presse comme second média avec Internet. Et parmi les 16,5 % d'annonceurs Internet qui communiquent sur trois médias, 52 % associent à Internet la presse et la publicité extérieure, tandis que 24 % optent pour la presse et la télévision.

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