Liens sponsorisés : un marché français en pleine mutation 880 millions d'euros nets en 2009

L'année 2009 a été difficile pour tous les canaux et leviers de communication, y compris le search engine marketing (SEM) ou référencement payant, qui a cependant mieux résisté à la crise. En France, sa croissance serait en effet passée de 35 % en 2008 à 10 % en 2009. Les liens sponsorisés représentent ainsi 41,7 % du marché de la publicité en ligne en 2009, soit 880 millions d'euros nets selon une étude réalisée par le SRI et Capgemini à partir des données déclarées par les acteurs du marché.

Et la barre du milliard d'euros devrait être franchie dès 2010 selon le PDG et co-fondateur d'eSearch Vision, Olivier Moustacakis. Antoine Mermet, co-fondateur de Keyade, tempère davantage et avance pour sa part un chiffre de 900 millions d'euros.  

La plupart des acteurs interrogés prévoient tout de même une croissance 2010 approchant les 20 à 25 %.

Plus en détails, chez Netbooster, les budgets search gérés pour le compte des annonceurs sont passés de 19 millions d'euros en 2008, à 25 millions d'euros en 2009, et devraient atteindre 35 millions d'euros en 2010 selon les prévisions de l'agence. Chez Keyade, ils atteignaient 45 millions d'euros en 2008 puis 53 millions d'euros en 2009 et pourraient atteindre 75 millions d'euros en 2010. A plus petite échelle, Keyline voit également ses volumes grossir : 3 millions d'euros en 2008, 4 millions d'euros en 2009 et sans doute 6 millions d'euros en 2010.

De son côté, eSearch Vision table pour sa part sur une croissance de 20 à 25 % de son chiffre d'affaires en 2010. Isobar, qui gère l'ensemble des commandes interactives et search de Carat et Vizeum (groupe Aegis Media), table sur une marge brute de 13 à 15 millions d'euros en 2010, soit une croissance de 25 % par rapport à 2009.