Starcom détrône OMD sur le marché des agences média

Marché agences média L'agence de Vivaki a connu une croissance plus forte que celle d'Omnicom en 2010. Aegis reste le premier acteur du secteur en France.

L'institut Recma (Research Reports on Media Agency Networks) publie son nouveau rapport sur le marché des agences média (achat d'espace, digital et services diversifiés) dans le monde en 2010. Dans cette douzième édition, 810 agences sont étudiées dans près d'une soixantaine de pays.


Au cours de l'année écoulée, Starcom MediaVest a ravi la première place du marché à OMD. Avec un volume d'affaires de plus de 31 milliards de dollars en 2010, Starcom a connu une croissance de 14%, contre 10% pour OMD (30,8 milliards de dollars.


GroupM (WPP) reste le premier acteur du secteur avec une part de marché de 28,7% (82,2 milliards de dollars de volume d'affaires global) devant Vivaki (Publicis) avec 20,8% du marché (59,5 milliards de dollars) et Omnicom (OMG) avec 13,4%.


Aegis arrive sur la quatrième marche du podium mondial avec 10,9% du marché et un volume d'affaires de 31,2 milliards de dollars. Pourtant, le groupe reste le premier acteur en France avec 24,1 % du volume d'activité global du marché des agences médias. Il devance Havas Media (23,4 % de part de marché) et Vivaki (18,8 %).

 

Le marché mondial des agences média en 2010
Rang  Agence médiaPart de marchéVol. activité (Mds $)Evol. Y/Y
Source : Recma
1Starcom MediaVest (Vivaki)10,8 %31,075+14,2%
2OMD (Omnicom OMG)10,5 %30,188+10 %
3ZenithOptimedia (Vivaki)9,9 %28,370+16,2 %
4Mindshare (GroupM)9,7 %27,661+13,2 %
5MediaCom (GroupM)8,7 %24,936+8,7 %
6Carat (Aegis Media)8,5 %24,481+12,7 %
7MEC (GroupM)8,3 %23,763+13,9 %
8UM (Mediabrands)5,9 %16,775+23,3 %
9MPG (Havas Media)5,2 %14,821+14,3 %
10Initiative (Mediabrands)4,3 %12,424+13,3 %
11PHD (Omnicom OMG)2,8 %8,140+18,6 %
12Vizeum (Aegis Media)1,8 %5,288+9,8 %
13Maxus (GroupM)1,6 %4,472+28,2 %

Part de marché