Le marché de l'e-pub mobile pèse 6,9 milliards d'euros dans le monde

Le marché mondial de la publicité sur mobile a progressé de 82,8% en 2012. Plus de 50% des investissements sont réalisés dans le search.

L'IAB Europe et IHS ont évalué pour la 2ème année consécutive le marché mondial de la publicité sur mobile et sa répartition entre les grandes zones géographiques. Le marché de la publicité sur mobile a généré 6,9 milliards d'euros en 2012 (vs 3,8 milliards en 2011), soit une progression +82,8% en un an. Le search représente 52,8% du marché publicité sur mobile, en hausse de +88,8%. Le display compte pour 38,7% du marché et progresse de +87,3%.

La zone Asie-Pacifique continue de dominer le marché avec 40,2% des recettes publicitaires sur mobile, soit +60% vs 2011, à 2,769 millions d'euros. La plus forte hausse est à mettre à l'actif de l'Amérique du Nord, toujours 2ème, avec 39,8% des recettes et +111% vs 2011, soit 2,743 millions d'euros. L'Europe de l'Ouest reste 3ème avec 16,9% des recettes, soit +91% vs 2011 à 1,167 million d'euros. Ces trois régions représentent 96,9% du marché publicitaire sur mobile en 2012. Dans chacune de ces trois zones, c'est le search qui concentre les investissements les plus importants.

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Evolutions du marché de la publicité mobile entre 2011 et 2012, par format, en millions d'euros. © IAB Europe - IHS

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