Méthodologie :
Pour réaliser ce dossier, le JDN a étudié les 3 millions de mots clés les plus souvent utilisés par les annonceurs sur Google France entre le 15 et le 24 novembre et a relevé les montants maximum des enchères placées par les annonceurs pour chaque mot-clé, ainsi que le nombre de recherches mensuelles de ce terme. Ces montants ne correspondent pas aux coûts par clic effectivement payés par les annonceurs, l'algorithme de Google facturant chaque CPC en fonctions des enchères placées par les concurrents les plus proches.
Seules les expressions en français (ou comportant des mots anglais passés dans le langage courant tel que trader) ont été conservées. N'ont pas été pris en compte les mots-clés à caractère pornographique, les noms de célébrités ou les mots-clés contenant uniquement des noms de marques et/ou de modèles de produits. Les mots-clés composés d'un nom de marque/produits et d'un terme courant ("banque cic" par exemple) ont été pris en compte.
Le coût par clic étant fixé sur un principe d'enchères, il a pu varier entre le moment où nous avons effectué le relevé et la date de publication du dossier. De même, le volume de recherches étant lié à la saisonnalité des mots-clés il est, lui aussi, indicatif.
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