Le mobile pèsera plus de 20% de part de marché du digital en 2015 selon Magna Global
Dans sa publication de juin, Magna Global (IPG Mediabrands) prévoit pour 2014 une légère hausse de +0,5% pour les investissements publicitaires nets en France, versus +1,2% dans sa précédente prévision de décembre dernier (voir archive).
L'agence est plus optimiste pour 2015 (+1,4%) et 2016 (+2,1%), envisageant une plus forte croissance économique et les effets du championnat d'Europe de football organisé en France en 2016.
En 2014, la croissance des médias numériques est estimée à +7,5%, avec un montant de 3,2 milliards et une part de marché de 30%, presque au niveau de la TV estimée à 30,5%. Les progressions des formats vidéo et social media sont prévues respectivement à +38% et +52%. Les moteurs de recherche représenteront 41% des investissements numériques, avec une hausse de +10% dont +60% pour le search mobile. L'ensemble de la publicité mobile est estimé à +53% cette année et devrait peser 17% des investissements numériques en 2014 et 20,3% en 2015 (vs 11,9% en 2013), soutenu par "l'adoption accélérée des consommateurs et des annonceurs".
Cette année, les recettes publicitaires de la télévision devraient croître légèrement (+0,6%), ainsi que la radio (+1%) et l'affichage (+1%) soutenu par une forte croissance dans l'affichage numérique (+55%). Enfin, le recul de la presse est prévu à -9% cette année.
Le marché mondial 2014 est estimé à 389 milliards d'euros, soit une croissance de +6,4%, supérieure à celle de 2013 (+4,2%). Pour 2015, la prévision est de +4,9%.
L'Europe de l'Ouest renoue avec la croissance en 2014 (+2,2%) après des années de stagnation. L'Europe de l'Est et la région Asie-Pacifique affichent des croissances de +6,3% et +7,6%. Les dépenses publicitaires en Amérique Latine devraient croître fortement (+15,4%) en raison de l'inflation locale et de la Coupe du Monde. Le marché US devrait croître de +6%.
Tandis que la croissance mondiale de la télévision est prévue à +7,2% en 2014, les médias numériques continuent d'afficher une croissance à deux chiffres (+16%) pour atteindre une part de marché de 27%. La publicité mobile génère désormais l'essentiel de la croissance numérique : 54% de la croissance en 2014, 61% en 2015.
