US : Reckitt Benckiser multiplie par 20 son budget e-Pub

L'américain Reckitt Benckiser mise massivement sur le Web aux Etats-Unis. Connu en France avec les marques Veet, Destop, St Marc, Calgon ou Harpic, le groupe prévoit de faire basculer environ 20 millions de dollars de son budget de communication en télévision sur Internet. Ce changement stratégique concerne une quinzaine de ses marques parmi lesquelles Lysol, Air Wick, Mucinex, Finish et Clearasil pour lesquels des spots vidéos seront diffusés sur Internet. Le groupe ne délaisse par pour autant la télévision puisque qu'il y consacre pas loin de 90 % de son budget de communication (475 millions de dollars). A titre de comparaison, Reckitt Benckiser a alloué moins de 1 million au Web en 2008, ce qui représentait déjà un accroissement considérable de ses dépenses sur le digital.

Etats-Unis