m-Pub : les recommandations de la Mobile Marketing Association Les formats classiques : bannières et textes
Le mobile est un support qui peut s'avérer assez intrusif. C'est pourquoi, quel que soit le format utilisé pour une campagne de publicité sur mobile, celui-ci doit être clairement identifié comme tel au moyen d'un mot ou d'un logo "pub".
En outre, la Mobile Marketing Association a retenu deux types de bannières représentés par les formats 4:1 et 6:1. "Notre objectif en limitant le nombre de formats est d'éviter aux agences de marketing mobile de perdre trop d'énergie en la matière afin de se concentrer sur la création et le contenu même de la bannière, explique Jamil Hijazi. Cette standardisation devrait permettre de décliner plus aisément les campagnes sur différents médias. D'autant plus qu'il aurait été une erreur de complexifier par la multiplication des formats un marché encore tout nouveau."
| Source : Mobile Marketing Association France (avril 2009) | |
| Poids recommandé : | 7 Ko maximum |
| Formats homothétiques 6:1 | 120x20 : moins de 1 Ko en gif et moins de 1,5 Ko en gif animé |
| 168x28 : moins de 2 Ko en gif et moins de 3 Ko en gif animé | |
| 216x36 : moins de 3 Ko en gif et moins de 4,5 Ko en gif animé | |
| 300x50 : moins de 5 Ko en gif et moins de 7,5 Ko en gif animé | |
| 360x60 : moins de 5 Ko en gif et moins de 7,5 Ko en gif animé | |
| 480x80 : moins de 5 Ko en gif et moins de 7,5 Ko en gif animé | |
| Formats homothétiques 4:1 | 120x30 : moins de 1 Ko en gif et moins de 1,5 Ko en gif animé |
| 168x42 : moins de 2 Ko en gif et moins de 3 Ko en gif animé | |
| 216x54 : moins de 3 Ko en gif et moins de 4,5 Ko en gif animé | |
| 300x75 : moins de 5 Ko en gif et moins de 7,5 Ko en gif animé | |
| 360x90 : moins de 5 Ko en gif et moins de 7,5 Ko en gif animé | |
| 480x120 : moins de 5 Ko en gif et moins de 7,5 Ko en gif animé | |
| Cliquable : | Oui |
| Emplacement : | Libre choix de l'éditeur |
| Identification : | Pictogramme "pub" recommandé et lisible |
| Type de fichier : | Gif ou gif animé |
Les bannières en 360x60 et 480x80 pixels ainsi que 360x90 et 480x120 pixels sont des formats recommandés pour les nouveaux smartphones tels que l'iPhone, qui présentent des écrans de grande dimension. La taille des bannières doit absolument être adaptée au contenu du site mobile mais aussi à la taille de l'écran des mobiles sur lesquels elles sont susceptibles d'être diffusées.
Pour le moment, le Gif animé domine la publicité mobile comme le fait aujourd'hui le Flash sur Internet. Ce dernier est peu développé sur mobile car peu compatible avec les différents terminaux. Sur mobile, il pourrait être remplacé ou complété par d'autres solutions très prochainement. Il est préférable, selon la Mobile Marketing Association, de limiter le nombre d'écrans à trois pour le Gif animé. Du reste, selon Jamil Hijazi, la performance d'un Gif animé n'est pas meilleure sur mobile que celle d'un Gif à plat.
| Source : Mobile Marketing Association France (avril 2009) | |
| Nombre de caractères recommandé : | 14 à 50 |
| Cliquable : | Oui |
| Emplacement : | Libre choix de l'éditeur |
| Identification : | Présence d'un pictogramme "pub" ou du texte "pub" en début de lien ou au dessus |
Quant aux liens texte, il est préférable de ne pas aller au-delà de deux lignes de texte au risque de paraître intrusif. "Il faut ici aller droit au but et éviter le verser dans l'éditorial", conseille Jamil Hijazi. Dans ce sens, le clic to call est un dispositif tout naturel dans le cadre de la publicité sur mobile.