m-Pub : les recommandations de la Mobile Marketing Association Les nouveaux formats : habillages, interstitiels, vidéos

Standardiser les formats de la publicité sur mobile n'interdit pas d'innover et de chercher de nouveaux formats qui suivent l'évolution du débit de l'Internet mobile mais également l'apparition de téléphones portables de nouvelle génération qui bouleversent parfois le mode de navigation sur le Web mobile. Par nouveau formats, il s'agit aujourd'hui d'habillage de page d'accueil, d'interstitiel ou encore de billboard vidéo.

Attention, dans le cas de l'interstitiel, pour ne pas être perçu comme intrusif, surtout si la publicité n'est pas cliquable, le format doit être clairement identifié en tant que publicité.

A l'instar de ce qui se fait sur Internet, le billboard vidéo est, sur mobile, associé à un contenu vidéo. Par contre, la durée recommandée pour la vidéo est de seulement cinq secondes sur mobile alors qu'elle est de dix secondes sur Internet (selon l'IAB). "Comparé à la télévision et Internet, le mobile offre plus de proximité avec l'utilisateur ce qui explique que la durée d'exposition soit moindre sur ce support", souligne Jamil Hijazi. Ce principe vaut également pour l'interstitiel dont la durée de douze secondes sur Internet (selon l'IAB) est rapportée à trois secondes sur mobile.