Anima Athletica veut réconcilier femmes et boutiques de sport
Faire en sorte que la femme soit "belle dans son sport et bien dans son corps", c'est le défi ambitieux que s'est lancé Alexia Romanet. Pour le relever, cette diplômée d'HEC a fondé Anima Athletica, une enseigne de vêtements et d'accessoires de sport dédiée à la gente féminine. Elle a ouvert sa première boutique à Paris en juin dernier. Un dressing qu'elle veut "chic et élégant".
Autre originalité, la jeune femme de 29 ans y propose des marques très spécialisées, telles que Casall et Lolë, absentes de supermarchés du sport comme Décathlon. Objectif : à chaque activité son vêtement. "Les sports à fort impact, où on bouge beaucoup, nécessitent des matières respirantes. C'est le cas du running, du tennis ou du fitness, explique-t-elle. Au contraire, pour les sports à faible impact, ceux pratiqués au sol, c'est le confort et les matières naturelles qui priment."
Passées ces considérations techniques, Alexia Romanet mise surtout sur l'esthétique de ses produits, elle qui, de ce côté, n'a jamais trouvé son bonheur dans l'Hexagone. "Je ne me suis jamais sentie très à l'aise dans les boutiques de sport françaises", confie celle qui s'est tour à tour essayée au ski de fond, à la course à pied, à l'équitation, au fitness et au yoga.
Bientôt une deuxième boutique
Dès lors, allier sa passion pour le sport à son expérience professionnelle - elle a travaillé plus de trois ans pour un fonds d'investissement spécialisé en retail - sonnait comme une évidence. Et c'est à l'étranger que cette sportive invétérée a découvert les plus belles marques.
Prochaine étape, l'ouverture d'une boutique dans un centre commercial Unibail-Rodamco. Le géant de l'immobilier lui a récemment décerné le prix d'encouragement pour sa participation au concours des Jeunes créateurs du commerce. Une distinction qui lui donne droit à une aide financière de 200 000 euros.