Les grandes marques les plus achetées par les Français

Marques les plus achetées Les géants de l'agroalimentaire peuvent s'appuyer sur des marques plébiscitées par la quasi-totalité des consommateurs.

Avec son portefeuille de plus de 50 marques (Nesquik, Contrex, La Laitière, Nespresso, Herta, ou Buitoni...), Nestlé a vu ses produits achetés 605 millions de fois par les consommateurs en 2013, selon une étude Kantar Worldpanel. Un chiffre impressionnant (aucun groupe ne fait mieux) atteint grâce à un taux de pénétration et à une fréquence d'achat qui le sont tout autant. Concrètement, 98,6% des Français ont acquis au moins une fois un produit Nestlé l'an dernier et ils ont effectué en moyenne 22,6 achats d'une des marques du groupe.
En deuxième place de ce classement, Mondelez (Milka, Lu, Côte d'Or, Carte noire...) s'est invité chez 97,7% des Français pour une fréquence d'achat de 19,7 fois par an, soit 522 millions actes d'achats.

Troisième, Unilever détient le record du taux de pénétration (99% des Français ont acheté au moins une fois des produits du groupe) grâce ses marques présentes dans tous les univers : thé Lipton, lessive Skip, dentifrice Signal, glaces Magnum...

Au total, le 10 grands groupes affichent une croissance de leurs ventes de 1,5% en valeur et de 0,8% en nombre d'articles. Bien mieux que la moyenne des produits de grande consommation : hausse de 0,8% en valeur et baisse de 0,5% du nombre d'articles.

Les groupes dont les produits ont été le plus achetés en 2013
RangGroupeActes d'achats (Consumer Reach Point) en millionsTaux de pénétrationFréquence d'achat
Source : Kantar Worldpanel
1Nestlé (Contrex, La Laitière, Nespresso, Herta)605,598,6 %22,6
2Mondelez (Milka, Lu, Côte d'Or, Carte noire...)522,297,7 %19,7
3Unilever (Monsavon, Omo, Amora, Knorr)501,699 %18,6
4Danone (Activia, Danette, Jockey)464,893,7 %18,2
5Lactalis (Lactel, Président, Chaussée au Moines, Galbani)384,695,8 %14,8
6Bongrain (Riches Monts, Saint-Morêt, Caprice de dieux)355,394,7 %13,8
7Panzani (Panzani, Lustucru)213,889,8 %8,8
8Coca-Cola (Coca-Cola, Fanta, Sprite, Minute Maid)204,678 %9,6
9Yoplait (Yop, Calin, Petits Filous)191,480,6 %8,7
10Mars (M&M, Freedent, Whiskas, Royal Canin)190,283,4 %8,4

En s'intéressant aux groupes qui affichent les plus fortes croissances, on trouve CristalCo en première place, avec une progression du nombre d'achats de 24,3% en un an. "Grâce à sa marque [de sucre] Daddy, très active cette année, le groupe a séduit 1,9 million de ménages supplémentaires", note Kantar. Lotus, avec son célèbre biscuit Speculoos Original et ses gaufres de Liège, a recruté 1,2 million de nouveaux consommateurs. Suivent Haribo, Britvic (propriétaire entre autres des marques Fruité et Teisseire) et les biscuits Saint Michel.

Les groupes à la plus forte croissance du nombre d'achats
RangGroupeActes d'achats (Consumer Reach Point) en millionsTaux de pénétrationFréquence d'achatCroissance du CRP
Source : Kantar Worldpanel
1Cristalco (Daddy, Erstein)44,151,8 %3,2+24,3%
2Lotus (Speculoos)18,326,4 %2,6+23%
3Haribo52,648,9 %4+16,9%
4Britvic (Teisseire, Fruité, Moulin de Valdone)49,649,7 %3,8+12,6%
5Biscuits Saint Michel39,238,5 %3,1+11,2%

Méthodologie

Etude Brandskale de Kantar Worldpanel. Les chiffres portent sur les produits de grande consommation en libre service, portant sur l'ensemble des produits vendus en grande surface en France (hypermarchés, supermarchés, drive, hard discount). Les taux sont calculés à partir d'un échantillon de 20 000 consommateurs et pour les 100 plus grandes marques de grande consommation. Le nombre d'actes d'achats (Consumer Reach Points) est calculé en multipliant le taux de pénétration (pourcentage de Français ayant acheté au moins une fois un produit de la marque) par la fréquence d'achat et la population totale.

 

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