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Les créateurs de la marque de prêt-à-porter Kitsune qui créent une ligne de chaussures pour JM Weston, Burger King et Eurostar qui communiquent ensemble, Coca Cola qui lance des cannettes brandées Lapins crétins... Les partenariats entre marques fleurissent sous de multiples formes. Cette démarche de cobranding, qui permet à deux marques d'associer leurs savoir-faire et leurs images pour renforcer leur offre produit, a définitivement le vent en poupe. Il faut dire que cette création de valeur partagée permet à chacune des marques d'y trouver son compte, de la recherche de notoriété au partage des attributs de chaque produit.
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