Le prime-time de la vidéo en ligne est le même que celui de la TV
En un an, le nombre de vidéos vues a progressé de 25% et le nombre de publicités visionnées a crû de 32% aux Etats-Unis, selon le nouveau rapport de FreeWheel "Q2 Video Monetization Report". Les formats longs et le live continuent de tirer la croissance, avec respectivement 26% et 146% de progression en un an. Les durées des vidéos vues diffèrent en fonction de la provenance : 66% des publicités sont vues autour de live (31%) ou de formats longs (35%) quand l’émetteur est un diffuseur TV. 80% le sont autour de formats courts quand le diffuseur est un pure-player vidéo.
En Europe, les diffuseurs TV monétisent en grande majorité les formats longs, représentant 89% du total des publicités visionnées. Cette proportion est de seulement 35% aux Etats-Unis, où une plus grande diversité de formats sont monétisés.
Le rapport souligne également que la plage horaire traditionnelle de prime-time (19h à 1h du matin) reste privilégiée par les consommateurs pour regarder du contenu, quel que soit l’écran utilisé : chaque jour 30% des publicités sont visionnées pendant cette plage horaire.
Près de 40% de la monétisation des vidéos provient d’autres devices que l’ordinateur : les supports OTT ont progressé de +194% en un an, représentant 10% de l’ensemble des publicités vues, devant la tablette (7%). Les smartphones représentent désormais plus d’une publicité vue sur 5 (21%), en progression de +107% en un an.
