SEO local : ce qui a changé en 2015 (et ce qui n'a pas changé) SEO local : ce qui a n'a pas changé en 2015
D'autres changements ont pu être opérés par Google sur le terrain du SEO local cette année, mais d'après les deux professionnels interrogés, aucun d'eux n'a eu autant d'impacts que ceux cités sur la page précédente. C'est d'ailleurs surtout ceux liés au nouveau "pack de 3", et à la disparition des avis non postés sur Google+ qui les ont le plus marqués.
Au final, résume Aurélien Delefosse "iI y a eu des changements, mais c'étaient souvent juste des changements visuels. L'essentiel n'a pas évolué. D'ailleurs, le 4e résultat du pack est peut-être devenu invisible en première page, mais il est finalement toujours 4e dans le pack. Et ceux qui sont bien accrochés en tête des résultats sont toujours aussi durs à décrocher".
L'autre mise à jour présentée comme majeure pour le SEO local, baptisée Pigeon, et déployée en France en juin dernier, n'aurait donc rien changé ?
L'énigme Google Pigeon
Comme bon nombre de ses confrères, Yann Sauvageon n'a "pas ressenti l'impact de Google Pigeon en France", et reste même "interrogatif" sur cette mise à jour. Il a toutefois une théorie intéressante à partager.
Selon lui, Google a intégré le Knowledge Graph aux recherches locales lors du déploiement de Google Pigeon - Google a en effet officiellement annoncé avoir travaillé dans ce sens. "C'est, je pense, ce lien entre Google Pigeon et le Knowledge Graph qui permet par exemple de désormais déclencher l'affichage, pour certaines requêtes locales, des périodes d'affluence", pense le consultant de Synodiance.
Conséquence : au moment de remplir les fiches Google My Business, son agence recommande de bien travailler le wording, afin de bien insérer des termes reconnus par le Knowledge Graph. Cela peut impliquer, par exemple, de donner le nom d'un endroit ou d'une zone qui ne figure pas forcément sur une carte, mais qui pourra être connue du Knowledge Graph", détaille-t-il.
Une fiche Google My Business qui doit toujours être bien remplie
Malgré ces modifications, plus ou moins majeures pour le travail du SEO local, certains fondamentaux n'ont pas évolué. "Et ceux qui remontent bien dans les packs sont ceux qui ont bien rempli leur fiche sur Google My Business", fait remarquer Aurélien Delefosse. Véritable pilier du SEO local, depuis longtemps, cette fiche doit en effet être remplie avec soin, et sans se montrer avare en informations et photos de qualité à fournir à Google.
Sur cette fiche, cruciale, il faut toutefois veiller à "bien réfléchir à certains champs", met en garde Yann Sauvageon, qui illustre ses propos en soulignant l'exemple de la catégorie. Cette dernière est parfois délicate à renseigner puisque, choisir "pizzeria", "livraison de pizza", "pizza à emporter" voire même "restaurant" pourra changer les requêtes qui feront apparaître le lieu à référencer.
Certains fondamentaux du SEO local sont restés les mêmes
Grâce à cette fiche Google My Business, en SEO local, "on peut même se passer de site web", rappelle le référenceur indépendant Aurélien Delefosse. Mais attention, se passer de site web, c'est aussi se passer d'une autre opportunité de visibilité en matière de SEO local, puisque sous le pack de 3 résultats des pages web peuvent apparaitre, aussi, des sites web classiques. Les référenceurs conseillent souvent aux chaines de magasins de disposer d'une page web par boutique, afin de géo-localiser celle-ci (au sein d'une page parfois appelée "store locator") pour lui permettre de remonter lors de recherches locales. Les leviers classiques du SEO devront évidemment s'appliquer à ces pages web "store locator", qui pourront ainsi bénéficier d'une belle visibilité locale si elles remontent en première page des résultats de Google.
"Les annuaires ne sont pas la panacée"
Un autre levier bien connu du SEO local, là encore depuis quelque temps déjà, consiste à inscrire le lieu dans de multiples annuaires locaux, type Pages Jaunes, ce qui permet au passage d'assurer une cohérence dans les adresses et coordonnées du lieu trouvées par Google sur le web, ce qui semble envoyer un signal apprécié au moteur d'après de nombreux professionnels.
Yann Sauvageon admet pratiquer ce genre d'inscriptions, en sélectionnant les annuaires pertinents (même ville, même thématique que le site à référencer). Mais il précise que ce n'est pas la panacée, et se demande si cette méthode ne va pas perdre de son efficacité en termes de SEO local à l'avenir, comme elle a pu en perdre dans le SEO classique... Aurélien Delefosse ajoute qu'il n'hésite pas trop à inscrire le site local dans les Pages jaunes, si ces dernières sont en première page de la requête visée, "ne serait-ce que parce cela permet d'avoir des liens pointant vers le site, et que cela peut apporter du trafic au site à référencer".