Confidentiel : la marketplace dédiée au bricolage Monechelle.com lève 300 000 euros
Fondée par Christian Raisson et Philippe de Chanville, la place de marché dédiée au jardin et au bricolage Monechelle.com vient selon nos informations de réaliser une augmentation de capital de 300 000 euros auprès de ses fondateurs, investisseurs historiques et d'un business angel. Une opération réalisée tout juste trois mois après le lancement du site et neuf mois après un premier tour de table de 150 000 euros. S'attaquant sur la Toile à des acteurs comme Catorama, Leroy Merlin ou encore Le Jardin de Catherine, la place de marché compte recruter de 3 à 5 nouveaux commerciaux pour compléter son catalogue et référencer ainsi 100 000 produits d'ici à fin 2013.
Monechelle.com va également investir davantage en SEO, SEM et affiliation pour faire face à des géants comme Amazon qui a lancé sa rubrique bricolage en France en août dernier. Aux Etats-Unis, Amazon aurait réalisé jusqu'à 3,3 milliards de dollars de volume d'affaires dans cette catégorie en 2012. Plus modestement, Monechelle.com vise 1 million d'euros de volume d'affaires en 2013 et espère en réaliser 15 à 20 dans 3 ans.
La place de marché se rémunère via une commission de 12% sur les transactions. Depuis un an, le marché français tend à se consolider comme l'illustrent l'acquisition de Delamaison par le groupe Adeo (lire l'article "Delamaison.fr racheté par le groupe Adeo (Leroy Merlin)", du 21/06/12) et celle du Jardin de Catherine par Mr. Bricolage (lire l'article "Mr Bricolage rachète Le Jardin de Catherine pour 11,25 millions d'euros" du 03/07/12).