Dans ce contexte si singulier, marqué par une bonne dose d'incertitude, les annonceurs ont besoin d'une extrême flexibilité et d'une réactivité sans faille de leurs partenaires pour permettre à leurs campagnes de s'adapter au changement. La bonne nouvelle est que le programmatique est depuis passé par là : marques et agences peuvent tester une manière radicalement différente d'activer leurs campagnes DOOH.