Chroniques de Jérôme Bouteiller

Dernières chroniques de Jérôme Bouteiller

• Pourquoi les marques doivent s'intéresser au RCS

  Les opérateurs cellulaires et Google veulent transformer le bon vieux SMS. Les RCS Business Message (RBM) s'annoncent comme un nouvel environnement interactif et multimédia pour les marques.

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• Le mobile révolutionne bien plus que le marketing

  Le mobile écran de tous les enjeux est le thème central du 7e Mobile Marketing Forum Paris, qui se tient ce 4 décembre prochain à Paris.

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• Paiements en ligne : le SMS devrait survivre à la DSP2

  Alors que plusieurs articles de presse annoncent la fin du SMS de validation des paiements, la Mobile Marketing Association France explique que ce canal devrait au contraire survivre à la DSP2.

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• Géolocalisation : les acteurs du marketing mobile s'orientent vers une application stricte du RGPD

  Localisation, opt-in, consentement : malgré les zones d’ombres, les acteurs du Marketing Mobile ont décidé …d’avoir une application stricte du nouveau texte européen tout en analysant ses nuances et zones d’interprétation

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• La création d'audience plus complexe sur mobile que sur desktop ?

  Le mobile constitue définitivement une révolution dans la révolution digitale et les annonceurs auraient tort de croire que cet écran n'est qu'une version, plus compacte, de celui d'un ordinateur.

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• Comment les marques doivent se préparer à l'âge des assistants

  Selon le dernier Ericsson Mobility Report, le monde devrait compter près de 30 milliards de terminaux connectés à l'horizon 2023 dont une minorité de smartphones. Si les marques savent déjà s'adresser aux consommateurs via un écran tactile, elles doivent dès maintenant s'engager dans une réflexion "voice centric".

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• Déjà 15 ans de Marketing Mobile en France. Et Après ?

  Née en 2002, la Mobile Marketing Association France fête cette année son 15ème anniversaire. Mais pourquoi cette association a-t-elle été créée ? Quelles ont été ses grandes étapes ? Et dans un secteur désormais "Mobile First", quels combats doit-elle désormais mener ?

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• Les 9 nouveautés business à suivre dans iOS 11

  iOS 11 est enfin disponible. A côté des fonctionnalités grand public, le dernier OS mobile d'Apple introduit plusieurs nouveautés qui devraient avoir impact business et marketing direct.

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• UXO : un nouveau réflexe pour les éditeurs d’applications ?

  Si les développeurs d’applications mobiles investissent massivement en ASO (App Store Optimisation), SEO (Search Engine Optimisation) voire en PNO (Push Notification Optimisation), ils négligent parfois les problématiques d’expérience utilisateur, et la nécessité d’engager une véritable stratégie de UXO (User Experience Optimisation). En Partenariat avec HPE et Azetone, la Mobile Marketing Association a organisé un petit déjeuner pour découvrir cette nouvelle discipline

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• La mobile attribution face au défi du cross-device

  Pour les web marketers, le parcours d'un internaute s'est longtemps limité à une navigation de sites web en sites web. Mais avec l'émergence du mobile et surtout des applications, ce parcours utilisateur s'est considérablement complexifié.

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