L'ad-exchange d'Orange est désormais opéré par Appnexus
C'est désormais officiel, Appnexus, l'un des spécialistes des technologies de publicité en temps réel va opérer la nouvelle plateforme d'ad-exchange d'Orange, en Europe. Connue sous le nom d'Ad Market d'Orange, cette plateforme d'échange est active sur plusieurs marchés européens (France et Royaume-Uni) depuis 2010 et utilisait jusque là la technologie d'Open X.
"L'implantation mondiale d'AppNexus nous permettra d'offrir une réponse personnalisée aux besoins de chacun de nos marchés. Nous estimons que ce partenariat apportera de l'innovation et de l'efficacité opérationnelle à nos clients", a expliqué Stéphanie Hospital, vice-président exécutive de la division Audience et Publicité d'Orange. En mars 2012, Orange Advertising pouvait atteindre jusqu'à 794 millions d'utilisateurs à travers le monde selon des chiffres de comScore. C'est aussi une belle victoire pour Appnexus au sein d'un marché ultra-concurrentiel, sa technologie opérant déjà les ad-exchanges de Microsoft et Hi-Media.