Les micro-influenceurs, l'âme des réseaux sociaux
Le travail des micro-influenceurs nous réconcilie avec les réseaux sociaux et profite aux marques.
Dans un environnement numérique où l'authenticité et l'engagement deviennent des monnaies de plus en plus précieuses, les micro-influenceurs émergent comme des acteurs clés pour les marques cherchant à tisser de véritables liens avec leur public et donc leurs cibles. Voici à partir de quelques données datant de 2023 comment leur intégration dans les stratégies de marketing peut se révéler bénéfique pour les marques.
De qui parlons nous ?
On peut schématiquement répartir les influenceurs en cinq catégories. Les Mega-influenceurs ou célébrités (>1M d'abonnés), souvent connus au-delà du monde des réseaux sociaux ; les Macro-influenceurs (250k–1M d'abonnés), experts dans leur domaine et devenus populaires en partageant leur passion ; les Milieu de gamme (75k-250k d'abonnés), soit l'entre-deux par définition ; les Micro-influenceurs (15k-75k d'abonnés), captivent une audience très engagée grâce à leur authenticité; les Nano-influenceurs (<15k d'abonnés), des sujets de niche pour une audience de niche.
L'impact mesurable des micro-influenceurs
Une étude récente montre que les micro-influenceurs, avec leurs 15 000 à 75 000 abonnés, engagent jusqu'à 46 % de leur audience, un taux significativement plus élevé que celui observé chez leurs homologues plus célèbres. Plus impressionnant encore, le coût par engagement (CPE) dans les collaborations avec des micro-influenceurs se révèle souvent plus avantageux, avec un CPE moyen réduit de 30 % par rapport aux campagnes menées avec des influenceurs de plus grande envergure.
Le coût d'une collaboration authentique
Le tarif pour une collaboration avec un micro-influenceur peut varier aux Etats-Unis de 500 $ à 8 000 $, selon la niche, la qualité du contenu, et l'engagement de l'audience. Ces coûts contrastent avec ceux des méga-influenceurs, où une seule publication peut facilement dépasser les 45 000 $. Cette différence de coût offre aux marques, surtout celles aux budgets plus limités, la possibilité d'engager plusieurs micro-influenceurs pour le prix d'une seule collaboration avec une célébrité, multipliant ainsi les points de contact authentiques avec leur audience cible.
Une stratégie d'engagement multi-facettes
La diversification est clé dans le marketing d'influence. En 2023, une marque qui collabore avec des micro-influenceurs sur Instagram peut s'attendre à un taux d'engagement moyen de 3,86 %, comparé à 1,21 % pour les méga-influenceurs. Sur TikTok, ces chiffres s'envolent, avec des micro-influenceurs atteignant des taux d'engagement moyens de 5,60 %, exploitant l'attrait viral de la plateforme pour maximiser la visibilité de la marque.
Diversification des canaux et maximisation de la portée
Une approche multicanale incorporant des micro-influenceurs permet aux marques de toucher une audience plus large et diversifiée. En 2023, les campagnes multiplateformes menées avec des micro-influenceurs ont vu une augmentation de la portée de 50% par rapport aux stratégies concentrées sur un seul réseau social. Cette diversification des canaux ne dilue pas le message de la marque; au contraire, elle permet d'adapter et de personnaliser le contenu pour les spécificités de chaque plateforme, maximisant ainsi l'engagement. Les micro-influenceurs, avec leur compréhension profonde des différentes plateformes et de leurs communautés, sont les partenaires idéaux pour ces stratégies multicanales.
Si les réseaux sociaux sont souvent décriés, il est aussi clé de remonter leurs aspects positifs. Ils sont devenus une source d'information et d'acquisition de connaissances pour une audience croissante et le rôle joué par ces micro-influenceurs est clé. Les marques apprennent désormais également à bénéficier de cette audience qualifiée et engagée.