Tous les articles Adtech

Mai 2025

• François Pellissier (TF1 et ADMTV)  : "Pour la mesure cross-média, nous ne sommes pas fermés chez TF1 à l'adoption de la norme MRC"

  Pour François Pellissier (TF1), président de l'ADMTV (ex-SNPTV), les normes de mesure de la télévision et du MRC pourront coexister, mais à condition de ne pas comparer des résultats suivant des calculs différents.

  • Tf1

• Camille Hug (MO&JO) : "Chez MO&JO, nous ne permettons pas à l'IA de Meta de modifier les créas publicitaires"

  Meta pousse les agences et les annonceurs à faire confiance à l'IA pour leurs campagnes. Bien que les résultats soient satisfaisants dans la majorité des cas, certaines fonctionnalités sont loin d'être au point, explique au JDN Camille Hug, team lead du pôle social chez MO&JO.

• Google renforce la pub dans AI Overviews et prépare un agent pour aider les annonceurs

  Parmi les annonces faites ce mercredi 21 mai lors du Google Marketing Live, une fonctionnalité poussée d'enchères dans Google Ads et la création d'un "asset studio".

  • Google Adwords

• Pourquoi l'achat de la pub en CTV relève (encore) du parcours du combattant

  Inventaires fragmentés, incompatibilité des créas, mesure parcellaire… Derrière le buzz de la Télé connectée (CTV), la réalité est complexe, comme en témoignent deux expertes de Weborama.

• Sébastien Zecchini (Valiuz) : "L'accord avec Le Groupement Les Mousquetaires marquera le début de l'ouverture de Valiuz à d'autres enseignes"

  La très attendue alliance dans le domaine du retail media de Valiuz avec le Groupement Les Mousquetaires sera annoncée "très prochainement", indique au JDN Sébastien Zecchini, le CEO de Valiuz.

  • Retail media

• AI Max for Search de Google : la promesse est belle (mais elle n'est pas pour tout le monde)

  Grâce au "contexte de recherche" et aux données dont les annonceurs disposent des internautes, la promesse est que l'IA identifie avec précision le besoin réel de l'internaute et propose la "bonne annonce".

• Le marché publicitaire résiste bien au premier trimestre : +3,4%

  C'est la bonne santé du digital (+8%) qui explique cette performance dans un contexte plutôt tendu, selon les auteurs du Bump, dévoilé ce jeudi 15 mai.

  • Marché publicitaire
  • Marché publicitaire

• Six cas où le recours aux avatars booste la communication et la publicité

  Les premiers retours d'expérience montrent que la stratégie peut être payante dans certains cas... et sous certaines conditions.

• Google Ads : comment créer une landing page conviviale pour séduire l'algorithme

  La cohérence des informations, l'UX et la navigation sont à prendre en compte selon les professionnels interrogés

  • Landing page
  • Coût par clic

• Quatre facteurs qui pourront aider les curated marketplaces à émerger en France

  La génération de reach incrémental, une data exclusive et certaines innovations technologiques peuvent augmenter l'intérêt de ces offres auprès des annonceurs

  • SSP
  • Open auction
  • Programmatique garanti

• Vincent Gessien (Molotov) : "OpenPath divise par deux les frais adtech de Molotov et nous ouvre à l'international"

  Malgré son enthousiasme, Vincent Gessien, responsable de la publicité chez Molotov (Fubo), précise que l'impact financier reste pour l'heure limité.

  • DSP
  • SSP
  • Coût pour mille

• A quoi pourraient ressembler les publicités dans les moteurs IA ?

  Ceux-ci doivent trouver l'équilibre entre revenus et bonne expérience utilisateur.