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Certains pure players de la vente en ligne opèrent un showroom unique, d'autres ont décidé de déployer tout un réseau de magasins physiques. C'est par exemple le cas de Pixmania, qui désire ainsi adresser un marché quatre fois plus important que le Web marchand, sur ses principales catégories de produits. Plus largement, cette démarche permet aux e-commerçants de consolider leur marque mais aussi de diversifier leurs sources d'acquisition de trafic, à l'heure où Google leur coûte de plus en plus cher.