En dépit du glissement de la propriété vers l'usage dont témoigne l'éclosion des services en ligne de partage et de location, l'économie collaborative n'exclue pas nécessairement les retailers. Mr Bricolage, Decathlon, BHV, Leroy Merlin, Casino... nombreux sont ceux qui s'y essaient, de la co-création de leurs produits à l'organisation de leur deuxième vie.
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