Black Friday 2018 : date en France, meilleure heure, marques et origine

Black Friday 2018 : date en France, meilleure heure, marques et origine Black Friday 2018 - En France, le vendredi noir s'annonce très prometteur. Amazon, Apple, Fnac, Cdiscount, Zalando... Voici tout ce qu'il faut savoir de cette fête des rabais importée des Etats-Unis.

[Mise à jour du 22 octobre 2018 à 10h00] Quelle est la date du Black Friday 2018 ? En France, cet événement commercial de rabais agressifs se déroulera le vendredi 23 novembre 2018.  Au menu : des rabais très intéressants de 30%, 50%, 70%, voire jusqu'à 80%. Le vendredi noir permet de faire des bonnes affaires et d'anticiper ses achats de Noël. 

Cette année, certaines enseignes sont déjà au taquet pour le Black Friday. Par exemple, Darty donne rendez-vous à ses clients sur son site et rappelle, comme tout le reste de l'année, qu'il offre la livraison pour tout achat supérieur ou égal à 20 euros et la garantie Darty incluse. Autre exemple : Glovo, l'appli qui livre tout et n'importe quoi en trente minutes à Paris, promet un tarif unique de livraison à 8,90 euros le jour J. Cdiscount donne aussi rendez-vous à ses clients, tout comme Amazon, Fnac ou encore Vertbaudet.

Des remises débuteront dès le lundi 19 novembre

Plus que quelques semaines à attendre le Black Friday. Cette fête des rabais importée des Etats-Unis a pris une grande importance dans l'Hexagone. Des remises débuteront dès le lundi 19 novembre, quelques jours avant le Black Friday, et s'étaleront ensuite chez beaucoup de marchands tout le week-end du 24 et 25 novembre jusqu'au Cyber Monday, l'autre moment fort de promotions uniquement sur Internet du lundi 26 novembre 2018. Bref, une semaine totale de petits prix en perspective ! En attendant les nouvelles offres des grandes enseignes, voici tout ce qu'il faut savoir du vendredi noir. 

Black Friday 2018 : qu'est-ce que c'est ?

Le Black Friday, c'est comme les soldes mais aux Etats-Unis. Pendant plusieurs jours de novembre, des bandeaux noirs envahissent magasins et sites e-commerce US. D'importantes réductions s'enchaînent, jusqu'à plus de 80%. La boîte mail des consommateurs se remplit de promotions. Des émeutes éclatent parfois en magasin. En 2017, 174 millions d'Américains ont acheté la dernière semaine du Black Friday, selon la Fédération des détaillants (NFR). En 2016, ils étaient 154 millions.

Date du Black Friday

De manière générale, cette journée promotionnelle a lieu le 4ème vendredi du mois de novembre tous les ans. En 2018, le Black Friday se déroulera le vendredi 23 novembre en France. En 2017, il s'était déroulé le vendredi 24 novembre. Une date qui tombe au bon moment… "Cet événement donne une nouvelle impulsion commerciale entre les achats de la rentrée et ceux de Noël", se félicite Yves Marin, associé chez Bartle Business consulting, un cabinet de conseil en transformation des entreprises, et spécialiste de la grande consommation. Il a pour but de relancer la consommation à une période creuse de l'année, sans atteindre en France les scènes de cohue impressionnantes aux Etats-Unis.

"Cet événement se déroule en priorité sur Internet"

"Cet événement se déroule en priorité sur Internet", continue Jamila Yahia-Messaoud, directrice du département consumer insights de Médiamétrie. Selon une étude Médiamétrie de 2017 en partenariat avec la Fédération du e-commerce et de la vente à distance(Fevad), 86% des consommateurs souhaitent ainsi acheter en ligne contre 48% en magasin. La mode et le textile arrivent en tête des produits ciblés (49%). 

Attention, il ne faut pas confondre le vendredi noir avec le Cyber Monday. Moins connue, cette journée de réductions réservée uniquement à l'e-commerce se tient trois jours après le Black Friday. En 2018, le Cyber Monday tombera le lundi 26 novembre.

Black Friday France

Le vendredi noir monte en puissance depuis quelques années dans l'Hexagone. Il devient même un rendez-vous incontournable du commerce en ligne. En 2015, le nombre de recherche Internet "Black Friday" en France atteignait près d'un million sur Google. En 2016, ce chiffre a augmenté de 127,7% en passant à 2,4 millions, selon le site Black-Friday.sale et la plateforme de promotions Cuponation. 

Le vendredi noir monte en puissance depuis quelques années dans l'Hexagone

Par ailleurs, le nombre de requêtes Google pour "Black Friday" a plus que doublé en novembre 2016 par rapport à 2015 et a presque atteint celui des soldes d'hiver… Au point que les professionnels de la vente en ligne et de la grande distribution ont souhaité instaurer un événement de type Black Friday pour la réforme des soldes initiée par Bruno Le maire, ministre de l'Economie, en juin 2017. Ce qui a été chose faite avec les French Days.

Dès 2010, les géants du web ont importé en France le Black Friday, notamment Amazon et Apple. Depuis 2013-2014, les grandes enseignes nationales telles que La Redoute, Auchan, Casino, Darty ou la Fnac ont suivi. Aujourd'hui, la plupart font des promotions à cette occasion : Zara, Boulanger, Nike, Zalando, Sephora, LeclercAsos, Mango, Vente-privée… L'offre est large. En voici quelques cas parmi les plus recherchés des internautes.

Black Friday : meilleures heures

Quel est le meilleur moment pour faire des affaires durant le Black Friday 2018 ? Les rabais commerciaux commencent tôt le matin. Alors, comme pour les soldes, c'est premier arrivé, premier servi. Pour les plus accros, certains marchands proposent des prix cassés dès minuit, mais la plupart donnent le coup d'envoi à 7 heures du matin. 

Black Friday Amazon 

Amazon n'a pas encore communiqué ses offres et ses promotions pour le Black Friday 2018. Il a pourtant sorti le grand jeu lors du Black Friday 2017.  Sa "Black Friday Week" a duré du 20 novembre à minuit au 24 novembre inclus. L'événement s'est prolongé le lundi suivant avec le Cyber Monday (27 novembre), soit 8 jours de promotions au total. Plus de 20 000 articles étaient disponibles en France, avec des rabais mis en ligne toutes les cinq minutes de 6 heures du matin à 18 heures.

70% des Français considèrent le Black Friday comme un événement incontournable, selon une enquête CSA pour Amazon

70% des Français considèrent le Black Friday comme un événement en passe de devenir incontournable, selon une enquête CSA pour Amazon publiée le 20 novembre 2017. "Les consommateurs ont compris que des économies sont à faire. En particulier sur Amazon grâce à notre offre très large", commente Frédéric Duval au JDN, directeur général d'Amazon France. Pour deux tiers d'entre eux, le Black Friday marque même le coup d'envoi des achats de Noël.

Amazon participe largement à l'implantation du phénomène Black Friday en Europe. En 2016 déjà, le géant de Seattle a proposé plus de 10 000 produits lors de ses ventes flash. Rien que le vendredi noir, 1,4 million de produits ont été vendus en France en 2016. Soit une augmentation de 40% par rapport à 2015. Ce qui représente 970 commandes par minute, selon l'e-commerçant. 

Black Friday Apple

Les promotions d'Apple ont déçu beaucoup d'acheteurs en 2018. © Apple - JDN

En 2014 et en 2015, Apple a quasiment ignoré le Black Friday. Les promotions ne font pas partie de la culture du groupe. Pourtant en 2016, Apple a surpris ses consommateurs. Une année qui a marqué son retour dans la course au vendredi noir. Des MacBook pro avec cent euros de rabais, -10% sur d'autres mac et iPad... Apple a même offert des cartes cadeaux iTunes et des bons d'achats allant de quelques dizaines à une centaine d'euros. Ces codes promos sont envoyés par mail une fois l'achat effectué. Les promotions 2017 ont continué dans cette logique. Il s'agissait principalement de cartes cadeaux à utiliser sur iTunes lors d'achats de mac et de smartphone. Qu'en sera-t-il en 2018 ?

Black Friday Auchan

Le Black Friday version Auchan est dans le top 5 des rendez-vous promotionnels de l'enseigne. En 2017, le distributeur a destocké, avec des offres très alléchantes dans le secteur multimédia. Les consommateurs ont pu bénéficier de remises sur des articles de marque allant jusqu'à 50%, voire plus de 80%. Auchan n'a pas encore communiqué sur sa stratégie pour 2018.

Le distributeur avait aussi joué le jeu en 2016 avec des promotions pouvant aller jusqu'à 50% ou 75%. Auchan évalue le chiffre d'affaires du Black Friday 2016 à 40 millions d'euros, avec de vraies hausses de fréquentation en magasin comme sur son site ce week-end-là.

Black Friday Cdiscount

Cdiscount donne déjà rendez-vous à ses cyberacheteurs pour le Black Friday 2018... sans pour autant donner de détails ! L'e-commerçant français avait déjà vu gros pour le Black Friday 2017. "Nous attendions entre 5 et 6 millions d'internautes la journée du 24 novembre. Depuis 2016, cet événement surpasse même les soldes chez nous", explique au JDN Emmanuel Grenier, PDG de Cdiscount. L'e-commerçant généraliste a beaucoup misé sur l'événement commercial notamment en matière de jeux vidéo.

Black Friday Darty

Darty donne aussi rendez-vous aux acheteurs le vendredi 23 novembre 2018 pour le Black Friday. Le marchand rappelle que sa livraison gratuite dès 20 euros d'achats et son service après-vente (assistance téléphonique 7 jours sur 7, dépannage gratuit...) sont disponibles durant le Black Friday. En 2017, Darty proposait jusqu'à 50% de remises sur une sélection de produits dans l'électroménager et la high-tech notamment. Et jusqu'à 10% de rabais sur une sélection de produits Apple. 

Black Friday Fnac

Parmi d'autres distributeurs, la Fnac travaille à populariser le Black Friday depuis 2013. Elle a d'abord nommé cet événement "Les 4 jours uniques". Pour 2017, ce fut simplement le "Black Friday". Ses offres 2017 étaient disponibles dès le 20 novembre. En 2016, la Fnac a proposé des rabais de 10% et plus sur des certains produits Apple comme des Mac, iPad et même jusqu'à 80 euros de ristourne sur des iPhone. D'autres remises intéressantes sont affichées chaque année sur les marques Microsoft, GoPro, Asus, HP et Samsung

Black Friday Groupon

Dès la semaine du 13 novembre 2017, Groupon a lancé ses avant premières Black Friday. Il s'agissait de promotions proposées sans attendre la date officielle du vendredi 24 novembre. Poussettes vendues 110 au lieu de 249 euros, chaises scandinaves à 90 au lieu de 130 euros ou encore montres connectées à 20 au lieu de 100 euros… Renouvellera-t-il l'opération en 2018 ? 

Black Friday PriceMinister

PriceMinister a aussi dressé un premier bilan du Black Friday 2017. L'e-commerçant a réalisé son plus gros volume de ventes en 17 années d'existence. Son trafic a été multiplié par 5 par rapport à la semaine précédente. Six clients sur dix ont acheté depuis leur smartphone. Le panier moyen est en augmentation de 20% par rapport au Black Friday 2016. Près de 800 000 marchands professionnels ont participé à l'événement sur la place de marché. 

Black Friday Zalando

Rien à signaler chez Zalando pour le Black Friday 2018... Cependant, cela ne saurait tarder : l'e-commerçant allemand a été très satisfait du Black Friday l'année dernière. Durant ces quelques jours de promotions, le site a enregistré plus d'un million de commandes en 2017, selon un communiqué du groupe. Des pics de 2 000 commandes par minute ont même été atteints. Bien plus, l'événement lui a permis de s'ouvrir à 10 000 nouveaux clients qui n'étaient encore jamais venus faire du shopping en ligne sur sa plateforme. 

Black Friday : origine

Le Black Friday est né aux Etats-Unis. Les explications divergent sur les origines de cette journée commerciale. Tout part en tout cas du célèbre jeudi de Thanksgiving, cette commémoration de l'aide des Amérindiens offerte aux premiers colons européens.  Il s'agit d'une grande fête nationale où les Américains sont invités à consommer. Mais pourquoi baptiser cette grand-messe le "vendredi noir" ?

Plusieurs explications existent. La plus courante est qu'au lendemain de Thanksgiving, les commerçants écrivent à l'encre noir sur les carnets où ils tiennent leurs comptes et non plus à l'encre rouge. Autrement dit, ils passent du négatif au positif, d'où le terme vendredi noir. Une autre hypothèse est que des policiers de Philadelphie ont adopté cette expression dans les années 60 en référence aux rues noires d'embouteillages, quand les gens rentrent du jour férié de Thanksgiving ou font le pont avec le weekend. Quoi qu'il en soit, le Black Friday se développe pleinement dès les années 70 outre-Atlantique.

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