Amazon.fr ouvre un rayon prêt-à-porter

Une e-boutique de 60 000 références de vêtements et chaussures a ouvert aujourd'hui sur Amazon.fr. Comme eBay, l'e-commerçant affirme ses ambitions sur la mode.

Amazon France, que Laredoute.fr distançait largement dans le dernier classement trimestriel Fevad/Médiamétrie des audiences du Web marchand, n'a pas l'intention de se laisser distancer sur le secteur de la mode (lire le dossier L'e-commerce croît de 22 % au troisième trimestre, du 18/11/2010). L'e-commerçant annonce en effet aujourd'hui l'ouverture en beta d'un rayon de prêt-à-porter sur son site : Amazon.fr/vetements.

Y est commercialisé un catalogue de 60 000 vêtements et accessoires mode et sport pour homme, femme, enfant et bébé. Pour son lancement, l'e-boutique propose en exclusivité une collection "Heidi Klum for New Balance". La livraison est offerte au-delà de 20 euros de commande sur ce nouveau rayon et le retour des produits est prépayé afin que l'internaute puisse "transformer son salon en cabine d'essayage", tous les articles bénéficiant par ailleurs des options de livraison d'Amazon.fr.

En 2009, la mode représentait entre 6 et 8 milliards de dollars des 24,5 milliards de chiffre d'affaires d'Amazon, d'après le prestataire ChannelAdvisor. De même qu'eBay avec le lancement du site de mode eBay Fashion, du site de ventes privées Fashion Vault et du site de shopping social Ebaylookbook.com, Amazon a entrepris mi-2010 d'étoffer sa présence sur l'un des segments en forte croissance de l'e-commerce (lire l'article Amazon veut sa part de l'e-commerce d'habillement, du 21/06/2010).

En France, où le canal Web comptait selon l'IFM pour 8,6 % des ventes d'habillement au premier semestre 2010 contre 6,7 % un an avant, Amazon a déjà lancé en octobre un site marchand dédié aux chaussures et aux accessoires, Javari.fr (lire l'article Amazon lance en France sa boutique de chaussures, Javari.fr, du 05/10/2010).