D'où les principaux sites de mode tirent-ils leur trafic ? Presque autant de requêtes brandées que génériques
Le trafic envoyé par les moteurs de recherche aux principaux sites marchands d'habillement provient à 43% de requêtes brandées, c'est-à-dire contenant le nom du site (par exemple "escarpins Sarenza"). Les requêtes génériques (du type "pantalon gris à pinces") comptent donc pour 57% du trafic que les moteurs envoient à ces e-boutiques.
La part des requêtes brandées est encore bien plus importante chez Kiabi et, dans une moindre mesure, chez Brandalley. En indice 100 par rapport à la moyenne, Kiabi obtient un score de 167 et Brandalley de 118. A contrario, la part des requêtes génériques dans le trafic issus des moteurs est maximale pour les Galeries Lafayette.
Nom du site | Requêtes brandées | Requêtes génériques |
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Source : JDN / Kantar Media Compete France, novembre 2013 | ||
laredoute.fr | 78 | 116 |
3suisses.fr | 94 | 105 |
zalando.fr | 97 | 102 |
brandalley.fr | 118 | 87 |
kiabi.com | 167 | 50 |
galerieslafayette.com | 51 | 137 |
sarenza.com | 96 | 103 |