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Loin d'être un long fleuve tranquille, la vie d'une marque est rythmée par de nombreux éléments indépendants de sa volonté mais non sans effet. Cela peut être l'apparition d'une concurrence plus innovante, de tendances de consommation qui rendent son produit obsolète ou de problèmes économiques qui menacent sa survie. Autant de facteurs qui peuvent conduire à sa disparition... Du moins provisoirement, car le monde de la mode, de l'agro-alimentaire ou de l'automobile est ainsi fait que l'on observe parfois des comebacks incroyables s'opérer.

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