Celio renouvelle sa "Journée des Amis" grâce au Web et au mobile
La phase de teasing
Pour relancer les "Journées des Amis", organisées en deux week-end fin 2008 (28-29 novembre et 5-6 décembre) CRM Mobile Corp a opté pour un dispositif en deux temps : Du 1er au 17 novembre, quatre clips sont diffusés sur les plates-formes de partage de vidéos et les réseaux sociaux afin de générer du buzz. Tous mettent en scène Baptiste Lecaplain, un jeune comédien de stand-up de 22 ans, obnubilé par la date du 17 novembre. Chaque vidéo se termine par une signature mystérieuse ("Attention, cette année le 17 novembre tombe un 17 novembre") et invite les internautes à se rendre le jour dit sur un site dédié, Journéedesamis.com. La marque Celio n'apparaît pas dans ces vidéos.
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