Les innovations les plus marquantes du mois d’août 2019

Ikea se lance dans les appareils connectés 

Le mastodonte du meuble Ikea se lance dans un projet d’envergure : "Ikea Home Smart", imaginé dès 2012 et qui se concrétise sept ans après. Ce qui est sûr, c’est que le géant suédois sait y faire en matière d’innovation, surtout quand il s’agit de chouchouter ses clients et de leur apporter tout le confort chez eux. Selon IDC, 830 millions d’objets connectés seront vendus en 2019 et même 1,6 milliard en 2023. Ainsi, le projet sérieux et ambitieux d’Ikea de développer son service domotique ne peut être que de bonne augure. "Nous avons décidé d'investir de manière significative dans "Home Smart" pour en accélérer le développement. Il s'agit de la plus grande nouvelle unité que nous mettons en place depuis le lancement d'Ikea pour enfants", explique Peter van der Poel, responsable d'Ikea Range&Supply dans un communiqué. En somme, le géant suédois répond à une demande croissante des consommateurs en matière d’appareils/objets connectés. Et ce, pour le plus grand bonheur des inconditionnels de la marque ! Ikea aurait déjà lancé un store connecté, qui fait déjà l’unanimité. 

Kith, le boss du content marketing retail 

Tout le monde a déjà entendu parlé de content marketing digital, mais qu’en est-il du content marketing retail ? Pour l’illustrer, rien de mieux que de vous parler de l’incroyable boutique Kith au 8500 Sunset Blvd à West Hollywood. Ronnie Fieg, le créateur du concept store - label, décrit ce lieu comme une extension de lui-même. Ainsi, il cherche à changer les codes de la mode actuelle en offrant au consommateur une réelle raison de venir dans sa boutique et de mettre le prix. Plutôt fair comme explication. Mais quelle est la recette d’un tel succès ? Nous vous présentons les cinq ingrédients indispensables : 

• L’incroyable qualité des produits proposés pour femme, homme et enfant. Mais aussi la sélection de marque présentes dans l’enseigne, sans oublier les sneakers inédites des marques comme Adidas ou Nike.
• Les consommateurs. Eh oui ! Ce qui fait vivre une boutique c’est aussi, et surtout, les personnes qui la fréquentent. Se balader chez Kith un dimanche après-midi, c’est comme assister à une fashion street week de trentenaires ultra-lookés. Et il faut croire que cette ambiance plaît en Californie.
• Indéniablement, le créateur. Comme nous l’expliquions plus haut, Ronnie Fieg a créé cette boutique comme une réplique exacte de son imaginaire. Du goût, du luxe, de la qualité et surtout des superbes collaborations, sont la somme d’une fashion réussite.
• Pour rebondir sur le dernier point évoqué, les collaborations sont l’atout phare de Kith. Mais attention, nous ne parlons pas de n’importe quelle collaboration. Cet été, celle entre Kith et le designer Tommy Hilfiger a fait parler d’elle, notamment avec un immense bateau à voile entreposé dans la boutique. Autre événement : Kith x Coca-Cola Season 4, qui arborait plus de 105 produits iconiques de la marque dans la boutique californienne. Vous l’aurez compris : Ronnie Fieg a des goûts de luxe et cela sied à ravir l’image et la réputation de sa boutique.
• Le dernier ingrédient mais non des moindres, le brand content. Sur le site Internet Kith, vous trouverez un blog sur lequel un article est consacré à chaque produit de la boutique. Nous vous invitons donc à découvrir toutes les petites histoires des vêtements que vous trouverez chez Kith. 

Vous pensiez que c’était fini ? Et non, surprise avant de sortir de la boutique, allez faire un petit tour au Kith Treats, délicieux bar à céréales proposant une cinquantaine de variétés. De quoi vous redonner toute l’énergie dépensée à découvrir les moindres recoins de cet incroyable concept ! Et puis le petit-déjeuner, c’est le repas le plus important de la journée… même quand on le prend à 17h00.