Il n'y aura pas de tsunami du marché de la vidéo en ligne, selon l'Idate
Selon le rapport Next Gen TV 2020 de l'Idate, le marché mondial des services vidéo linéaires et "nouveaux services vidéo" ne devrait croître que de 4,7% par an entre 2011 et 2020 pour représenter dans le monde 355 Md€. Selon l'institut, en 2020, le marché des nouveaux services vidéo sera réparti en 3 formats : les formats longs et les formats courts financés par la publicité représenteront au total 59% du chiffre d'affaires du secteur. Les formats payants représenteront quant à eux 42% du secteur.
Dans cet univers, la télévision connectée captera 4% du marché global des services vidéo. Mais le téléviseur connecté sera devenu le premier lieu de consommation des services OTT, dont il captera 63% du marché. La croissance du modèle payant sera très soutenue, de 5 Md€ en 2011 à 19 Md€ en 2020. A titre d'illustration, "Netflix qui compte Outre-Atlantique 22 millions d'abonnés à 7€ est comparable à la chaine HBO avec 30 millions d'abonnés", précise Gilles Fontaine. Les enjeux à venir restent concentrés sur la distribution avec 3 schémas possibles selon l'Idate : distribution par les plateformes de chaînes, la domination des câblo-opérateurs ou le tout digital avec l'hégémonie de Google ou Facebook.
