Le marché français de la VoD gagne 45% en 2010

Le dynamisme de la vidéo dématérialisée contraste avec la stagnation des ventes sur supports physiques.

Les locations et achats de vidéo à la demande (VoD) en France ont généré un chiffre d'affaires de 135 millions d'euros en 2010, selon les estimations du baromètre GfK – NPA. Le premier trimestre a été particulièrement dynamique, à tel point que les prévisions pour 2010 avaient à l'époque été relevées autour de 150 millions d'euros.

Sans finalement atteindre ce montant, le marché de la VoD payante affiche toutefois une croissance très soutenue. Le chiffre d'affaires progresse en effet de 45 %, passant de 93 millions d'euros en 2009 à 135 millions en 2010.

En revanche, le marché de la vidéo physique - Dvd et Blu-ray – stagne, à 1,38 milliard d'euros. La VoD pèse donc désormais 1 neuvième du marché de la vidéo, tous supports confondus.

La croissance de la VoD apparaît encore plus importante en termes de consommation. Le nombre d'actes augmente de 50 %, pour atteindre 40 millions. La quasi-totalité de ces actes (98 %) sont des locations.

La plus forte hausse des volumes que du chiffre d'affaires signifie que le prix de la transaction recule. Il passe ainsi de 3,5 euros à 3,37 euros. Cela s'expliquerait en partie par la diminution du secteur "adultes" dans les revenus de la VoD, à 28 % contre 39 % l'année précédente. En 2010, le poids du cinéma dépassait 60 %.