Un internaute américain passe 22 heures par mois à regarder des vidéos
Les résultats de la mesure Video Metrix de Comscore dégagent le Top 10 pour janvier 2012 des sites sur lesquels sont visionnées des vidéos dites de contenu (les spots publicitaires n'étant pas comptabilisés dans ce hit-parade). Les sites Google (essentiellement YouTube) se taillent la part du lion avec presque 152 millions de spectateurs uniques, soit près de 83% des 181 millions d'individus uniques représentant l'audience totale du périmètre de la mesure. Les suivants de ce classement sont loin derrière avec un groupe de sites situé entre 40 et 50 millions de spectateurs (Vevo, Yahoo!, Viacom Digital, Facebook, Microsoft et AOL). Viennent ensuite 3 sites dont l'audience tourne autour de 30 millions (Hulu, Amazon et NBC Universal).
Sur un total de 40 milliards de vidéos visionnées, Google peut en revendiquer près de 19 milliards (soit près de la moitié), ses challengers étant Hulu (877 millions de vidéos) et Vevo ( millions). Si le spectateur a visionné en moyenne plus de 22 heures de contenus vidéo dans le mois, il a passé près de 8 heures à le faire sur un site Google (36%) et un peu plus de 3 heures sur Hulu (14%).