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LE CLASSEMENT INTERBRAND
Tous secteurs d'activité confondus, le classement Interbrand chiffre la valeur d'une marque en évaluant sa position sur trois critères : sa capacité à générer des profits financiers, son poids au moment des décisions d'achat des consommateurs et son aptitude à les fidéliser.
Pour figurer dans ce classement, les entreprises doivent remplir plusieurs critères :
rendre publiques leurs données financières,
bénéficier d'une certaine notoriété auprès du grand public,
réaliser plus d'un tiers du chiffre d'affaires de leur marque hors de leur pays d'origine.
| Rang | Marque | Valeur (en €) | Evol. 2008-2009 |
|---|---|---|---|
| Source : Interbrand / 2009 | |||
| 1 | Coca-Cola | 47 milliards | + 3 % |
| 2 | IBM | 41 milliards | + 2 % |
| 3 | Microsoft | 38,3 milliards | - 4 % |
| 4 | General Electric | 32,3 milliards | - 10 % |
| 5 | Nokia | 23,6 milliards | - 3 % |
| 6 | McDonald's | 22 milliards | + 4 % |
| 7 | 21,6 milliards | + 25 % | |
| 8 | Toyota | 21,2 milliards | - 8 % |
| 9 | Intel | 20,7 milliards | - 2 % |
| 10 | Disney | 19,2 milliards | - 3 % |
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