Dossier Les meilleures agences interactives au Royaume-Uni
Lors du salon de la publicité Adtech qui s'est tenu à Londres les 24 et 25 septembre 2008, New Media Age a dévoilé son classement des 100 premières agences interactives au Royaume-Uni en terme de revenus. PricewaterhouseCoopers s'est chargé de collecter les données exclusivement sur le territoire anglo-saxon. Les acteurs sélectionnés ont généré un chiffre d'affaires de plus de 642 millions de livres sterling en 2007, soit 14 % de plus qu'en 2006.
Pourtant la croissance du marché de la publicité sur Internet ralentit au Royaume-Uni. Les investissements devraient atteindre 3,4 milliards de livres sterling en 2008 selon Groupe M, filiale de WPP, soit une hausse de plus de 30 % par rapport à 2007. Mais eMarketer estime de son côté que la croissance ne devrait s'élever qu'à 21 % en 2008 puis 11,7 % en 2009 soit 4,5 milliards de dollars d'investissements sur la Toile.
| Rang | Agence | Catégorie | Revenus locaux issus de l'activité digitale en million de livres | Groupe |
|---|---|---|---|---|
| Source : New Media Age - septembre 2008 | ||||
| 1 | Sapient | Design et conception | 50,0 M£ | Indépendant |
| 2 | LBi UK | Marketing | 36,8 M£ | LBi International |
| 3 | Conchango | Design et conception | 30,1 M£ | EMC Corporation |
| 4 | AKQA | Marketing | 25,5 M£ | Indépendant |
| 5 | Digital Marketing Group | Marketing | 23,2 M£ | Indépendant |
| 6 | Detica | Design et conception | 17,9 M£ | Indépendant |
| 7 | Avenue A / Razorfish | Marketing | 17,0 M£ | Microsoft |
| 8 | MRM Worldwide | Marketing | 17,0 M£ | Interpublic Group |
| 9 | Ioko | Technologie | 16,2 M£ | Indépendant |
| 10 | IMG Digital Media | Design et conception | 12,2 M£ | Indépendant |
Pour la deuxième fois, l'agence de design et conception Web Sapient prend la tête du classement des agences interactives au Royaume-Uni, avec un chiffre d'affaires de plus de 50 millions de livres sterling. Elle devance largement l'agence de marketing interactif LBi UK, filiale du groupe éponyme, qui enregistre pour sa part 36,8 millions de livres, et Conchango, filiale d'EMC Corporation également spécialisée dans le design et la conception, avec 30,1 millions de livres.
Le géant du logiciel Microsoft avec Avenue A / Razorfish et le géant de la communication Interpublic Group avec MRM Worlwide, n'arrivent respectivement qu'en septième et huitième positions. Par contre, tout comme Sapient, ils sont six indépendants à figurer parmi les dix plus importantes agences interactives au Royaume-Uni, toutes catégories confondues.