L'eyetracking mesure la visibilité réelle du display Le pavé plus efficace que la mégabannière

exemple de page d'accueil avec pavé publicitaire. les zones rouges sont les plus
Exemple de page d'accueil avec pavé publicitaire. Les zones rouges sont les plus attractives. Elles présentent le plus important nombre et les plus longues fixations du regard. © Ipsos Media CT

L'eyetracking permet d'identifier les endroits les plus attractifs d'une page Web. Ils sont ainsi traduits en zones de chaleur sur l'image ci-dessus. Plus la couleur tire vers le rouge, plus l'internaute porte son attention sur la zone ainsi délimitée.


L'étude révèle ainsi que le pavé (300x250 pixels), intégré au contenu, est plus regardé que la mégabannière (728x90 pixels) insérée, elle, au dessus du contenu de la page. Le score de visibilité du premier format est supérieur de 6 % à celui du second format.

Précédent
Suivant