L'IAB clarifie la mesure d'audience des spots de publicité online

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) a publié les conclusions de son étude sur la mesure de l'affichage des publicités vidéo et sonores diffusées sur Internet par le biais de sites Web ou dans le cadre de contenus en streaming. L'IAB recommande de ne comptabiliser la publicité vidéo qu'une fois le flux en streaming commencé et la mise en cache terminée, deux conditions nécessaires pour que le spot soit visionné. Cette recommandation permettra d'établir un standard destiné aux gestionnaires de campagnes marketing online.

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