L'efficacité de la publicité sur mobile, par InMobi
En France, 43% des utilisateurs de mobiles acceptent au moins autant la pub mobile que la pub TV. Ils sont 59% au niveau mondial selon une étude menée sur 14 marchés par la régie mobile InMobi en partenariat avec Decision Fuel et OnDevice Research. Ils sont ainsi 92% à avoir remarqué des publicités sur leurs smartphones (87% au niveau mondial), 64% dans une application, 41% dans un moteur de recherche, 31% dans un site de vidéos en ligne et 25% dans un site commercial.
Dans la décision d'achat, l'impact de la publicité TV reste primordial (57%) pour les personnes interrogées tandis que la publicité online convainc 35% des internautes et la publicité sur mobile 21% des mobinautes. Au niveau mondial, les taux de conviction de la TV, l'Internet et le mobile sont plus proches avec respectivement 48%, 43% et 40%. La publicité sur mobile a déjà permis la connaissance d'une nouveauté pour 66% des panelistes français d'InMobi, a améliorer les choix (pour 45%), aidé à trouver une solution près de chez eux (41%), aidé à reconsidérer un produit (42%) ou encore influencé l'achat en magasin (29%) et l'achat sur mobile (42%).
Les publicités sur mobile ont également influencé les Français à télécharger une application (77%), se rendre sur le site de l'annonceur (53%), géolocaliser l'annonceur (27%) ou appeler l'annonceur (25%). En outre, 57% des mobinautes français (66% au niveau mondial) indiquent qu'ils ont déjà acheté via leur mobile alors que 68% ont l'intention de dépenser de l'argent via leur mobile dans les 12 prochains mois. Les biens achetés sont numériques (39%), physiques (25%), financiers (16%), de divertissement (15%) et de voyages (12%).
Les mobinautes consomment plus de 7 heures de médias par mois
Enfin, l'étude InMobi révèle que les mobinautes français consomment les médias en moyenne pendant 7 heures et 20 minutes par jour (7h au niveau mondial) : 107 mn pour Internet, 106 mn le mobile, 98 mn la TV, 64 mn la radio, 34 mn la tablette et 29 mn les journaux. Ils utilisent "activement" 8,4 applications par jour (6,5 au niveau mondial). Les activités sur les médias mobiles se répartissent entre les réseaux sociaux (20%), les jeux vidéo (20%), le divertissement (20%), les informations et recherches (12%), l'e-mailing (11%), les recherches localisées (10%) et le shopping (7%).
L'enquête a été menée en France auprès de 626 personnes entre août et novembre 2012 et au niveau mondial auprès de 15 000 utilisateurs de terminaux mobiles dans 14 pays sur les 5 continents. Ils ont été interrogés via le réseau mondial de publicité mobile InMobi, ainsi que par ses partenaires Decision Fuel et OnDevice Research.