La France reste dans les derniers pays d'Europe pour la croissance de la publicité digitale

La France reste dans les derniers pays d'Europe pour la croissance de la publicité digitale La France est l'avant-dernier des 27 pays mesurés en terme de croissance avec +6,6% de progression seulement.

Le marché européen de la publicité digitale a crû de 11,6% en 2014 vs 2013 selon les chiffres de l'adex benchmark de l'étude IAB Europe réalisée avec IHS. Le volume a doublé en 5 ans pour atteindre 30,7Mds€. La France reste le 3ème pays européen pour le marché de publicité digitale, devancée par l'Allemagne et surtout le Royaume-Uni, 1er pays européen qui représente plus du double du marché français qui progresse encore de +14,3% en 2014.
La France, de son côté, est l'avant-dernier des 27 pays mesurés en terme de croissance avec +6,6% de progression. Seule la Roumanie fait moins bien. Les 3 premiers pays en progression sont la Slovénie (+43,1%), l'Irlande (+33,3%) et la Biélorussie (+32,8%).

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Croissance par pays © IAB
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10 principaux marchés © IAB

Le segment à plus forte progression est le display à +15,2% devant le search à 10,8%

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Evolution du display © IAB

La croissance du display est tirée par la vidéo (15,6% du display) qui progresse de 35,8% (28,8% pour la France) ainsi que par le mobile qui contribue pour 50% à la croissance du display. En France le mobile progresse de +14,6%. C'est deux fois plus que l'Allemagne à +7,8%.

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Marché de la vidéo © IAB
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Marché du display sans le mobile © IAB

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