Les différents formats d'annonces publicitaires Google : Quelles différences ?

Avec la digitalisation croissante de la publicité, de nouvelles opportunités s'offrent au marketing. Lors de l'élaboration d'une campagne publicitaire en ligne, il est crucial de prendre en considération ses objectifs marketing et de choisir à cet effet le type d'annonce adapté au produit et/ou service promu. Google présente une pluralité d'outils en matière de publicité digitale, ce qui permet à chaque entreprise de trouver le type d'annonce le plus favorable à la promotion de son offre.

Lorsqu’une campagne publicitaire est lancée, plusieurs types d’annonces sont disponibles sur Google Ads. Elles doivent être adaptées en fonction des objectifs, du budget alloué et du matériel publicitaire existants.

Les annonces sur le réseau de recherche

Le réseau de recherche Google est un groupe de sites web et d’applications sur lesquels il est possible d’afficher des annonces liées à la recherche effectuée. Elles apparaissent à côté ou au-dessus des résultats de la recherche organique. Ce format est particulièrement adapté pour créer du lien avec les consommateurs. En effet, ce type d’annonce se base sur les intentions de recherche des internautes, ce qui permet une prise en compte optimale de leur requête.

Pour ce type d’annonce, on retrouve différents formats :

Les annonces textuelles, de recherche dynamique et d'appel sont les formats d'annonces les plus courants sur le réseau de recherche. Il est conseillé de les enrichir d'informations comme par exemple les produits et les prix, les numéros de téléphone ou les horaires d'ouverture des établissements.
Les annonces d'achat apparaissent généralement à côté des résultats de recherche et contiennent des images de produits et des liens vers la boutique en ligne.
En fonction du partenariat établit avec le réseau de recherche Google, il est également possible de publier des annonces d'images et de vidéos.

Les annonces d'affichage

Contrairement aux annonces de recherche, les annonces d'affichage utilisent des formats publicitaires interactifs comme le “rich media” et les bannières animées. Ces outils très visuels permettent de présenter l'information de manière attrayante. Ils apparaissent sur des pages en dehors du moteur de recherche Google qui ont intégré des Display Ads - tels que les blogs. Ce type d'annonces est particulièrement profitable car elles permettent d’assurer une plus grande sensibilisation à la marque et au produit auprès des potentiels consommateurs et de ceux déjà acquis.

Plusieurs formats existent également pour ce type d’annonce :

Les publicités réactives du réseau Display Network sont des publicités semi-automatiques et réactives dans lesquelles il est facile d'insérer du texte publicitaire, des images et un logo.
Il est aussi tout à fait envisageable de créer des images publicitaires soi-même, puis de les télécharger. De cette façon, le contrôle sur les annonces est idéal.
Une autre option est envisageable sur YouTube et dans le réseau d'affichage avec les publicités interactives grâce aux images et aux vidéos.

Les annonces vidéos

Les campagnes vidéo peuvent être diffusées sur le réseau d'affichage Google, dans des applications ou sur YouTube. Il peut s'agir de vidéos courtes ou des publicités image-texte insérées dans des vidéos.

Il existe plusieurs formats d'affichage pour les campagnes vidéo :

Les publicités en continu pouvant être passées après 5 secondes de clic qui sont diffusées avant ou après une vidéo.
Les annonces en ligne ne pouvant pas être passées, qui durent 15 secondes ou moins.
Les annonces de découverte vidéo, dont le visuel diffère selon la taille et le format de l'annonce, diffusées en exclusivité sur YouTube.
Les publicités en aval qui permettent de visionner plus facilement des vidéos sur les téléphones portables et les tablettes et qui sont diffusées sur des sites web partenaires.
Les annonces de pare-chocs dont la durée ne dépasse pas 6 secondes et dont l’objectif est de présenter le contenu publicitaire de manière courte et accrocheuse.

Les campagnes d'application

Ces campagnes s'adressent principalement aux entreprises qui veulent faire de la publicité pour des applications et sont diffusées sur toutes les grandes plateformes de Google : Google Search, Google Play, YouTube, le réseau Google Display et Google Discover. Il suffit de renseigner le texte, une enchère et un budget de départ, la langue et la région pour que plusieurs annonces, utilisant différents formats et réseaux, soient générées.

En somme, il existe une multitude de formats lorsqu’il s’agit d’annonces publicitaires sur Google. Chaque entreprise, quelque soit son secteur d’activité, peut aisément trouver le type d’annonce qui lui convient :l est alors facile de personnaliser sa stratégie marketing digital en fonction de son offre, de ses objectifs et de ses cibles. C’est notamment grâce à cette pluralité et cette versatilité, que la publicité via Google s’est démocratisée auprès de milliers d’entreprises.