Les tarifs des campagnes Facebook s'envolent

Depuis un an, le coût des campagnes au CPC et au CPM sur le réseau social ont respectivement augmenté de 74% et 45%.

Le coût par clic (CPC) des campagnes opérées sur la plate-forme publicitaire de Facebook a crû de 74 % sur un an au deuxième trimestre aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France, affirme une étude de l'agence TGB Digital. Le coût pour mille affichages (CPM) a lui augmenté de 45 % sur la même période.

Ces tarifs sont en partie déterminés par le réseau social lui-même et en partie par la demande des annonceurs, déterminée par un système d'enchères. Cette augmentation des tarifs se traduira dans celle des revenus de l'entreprise. Le cabinet eMarketer estime qu'ils devraient dépasser les 4 milliards de dollars cette année.