IAB Interact : où va la publicité en ligne ? Les investissements display dépasseront-il un jour ceux du search ?

Selon l'étude Adex, les investissements bruts en display en Europe (5,8 milliards d'euros) ont progressé de plus de 21% en 2010 pour atteindre 33% du marché de l'e-pub. A titre de comparaison, le search, qui représente 45% des dépenses brutes des annonceurs en ligne connaît une progression à deux chiffres, mais moins rapide : +16%. Les investissements display pourront-ils un jour dépasser le search à mesure que les annonceurs déportent leurs budgets en ligne ? Les réponses de Marc Bresseel (Microsoft Advertising), Gian Fulgoni (ComScore), Bruce Hoang (Orange Advertising) et Russ Lidstone (Euro RSCG Londres).