Les recommandations de l'IAB USA sur l'advertgaming

Aux Etats-Unis, l'IAB vient de publier ses dernières recommandations en matière de mesure de la performance des publicités interactives diffusées au sein des jeux sur Internet, PC et consoles. Outre un lexique dédié, l'IAB propose une méthode afin de comptabiliser le nombre d'impressions. Par exemple, dans le cas des logos ou des publicités contenant un message textuel, l'IAB adopte le fait qu'une impression n'est comptabilisée qu'à partir du moment où le joueur l'a vue durant dix secondes cumulées, chaque exposition n'étant prise en compte qu'à partir d'une demi-seconde minimum.

Cette pratique était jusqu'à maintenant admise tacitement sur le marché. Enfin, l'IAB recommande également une "cool off period", soit l'équivalent du capping pour les bannières publicitaires, ou encore la possibilité de cacher la publicité pour le le joueur qui ne désire pas la voir.   

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