Orange teste un format pub interactif pour la TV ADSL

Depuis le 4 novembre 2008, Orange diffuse un format publicitaire expérimental et interactif auprès de 100 000 foyers abonnés à sa chaîne télévisée Orange Sport Info. L'annonceur qui se prête au test n'est autre que Citroën, selon "CB News".

Quant au format, il s'agit d'un bandeau publicitaire apparaissant en bas de l'écran qui propose au téléspectateur d'en savoir plus sur l'offre de l'annonceur. Il n'a plus qu'à cliquer pour activer un nouvel écran qui lui propose plusieurs sources d'information ainsi que la possibilité de demander à essayer une voiture dans le cadre de la campagne Citroën. Lorsque la publicité s'active, le film s'interromp.

En terme de résultats, Citroën aurait déjà enregsitré plusieurs demandes d'essais depuis un mois. La campagne est diffusée pendant encore une semaine. De son côté, la régie Orange Advertising Network pourrait proposer plus largement le format sur ses chaînes mais aussi aux autres acteurs du marché, et ce dès mi-2009.

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