Deux marques dans le giron de géants de l'agroalimentaire

Nées toutes deux aux Etats-Unis, les deux marques revendiquent une forte identité. Elles appartiennent pourtant chacune à un géant de l'agroalimentaire.

Häagen Dazs est passée sous la coupe de Pillsbury en 1983, lui-même racheté par General Mills en 2001. Ben & Jerry's a lui rejoint le groupe Unilever (Carte d'Or, Magnum, Cornetto...) en 2000. Häagen Dazs a été la première à se lancer sur le créneau des glaces en pots en carton, une révolution dans les années 1960.

Dix ans après, Ben & Jerry's a suivi, en intégrant en plus un zeste d'humour et de "valeurs citoyennes". Des valeurs auxquelles la marque reste fidèle, malgré son rachat : Unilever laisse carte blanche aux équipes marketing de Ben & Jerry's.