Häagen Dazs remporte la bataille du terrain

Häagen Dazs peut se vanter d'être implanté dans deux fois plus de pays que Ben & Jerry's  : 70 contre 35. Les deux marques font en revanche à peu près jeu égal en nombre de boutiques : 800 pour Häagen Dazs contre 850 pour Ben & Jerry's.

Mais en France, Häagen Dazs bénéficie d'une grosse longueur d'avance : elle compte 75 boutiques à son nom, alors que Ben & Jerry's n'en compte que... trois. "Nous n'avons abordé le marché véritablement qu'en 2003", justifie Emilie Vantajol. Pour l'instant, Ben&Jerry's a surtout privilégié les corners dans des cafés et restaurants.

Au contraire, Häagen Dazs a vu grand avec sa boutique située sur les Champs-Elysées, la plus spacieuse du monde pour Häagen Dazs. Un emplacement qui lui permet de bénéficier d'une vitrine internationale sur quatre étages. La marque prévoit par ailleurs quatre nouvelles ouvertures en France d'ici la fin 2010.